¿Por qué crear una Marca Personal?

Un producto sin marca no se vende. La marca ofrece, junto con su realidad material y emocional, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afecto, seguridad, prestigio y calidad. Muchos expertos coinciden que las principales cualidades de una marca es que deben ser innovadora, accesible, popular, relevante, dar valor, ser simpática, conocida, confiable, diferente, orientado al cliente y conocida.

Entonces, ¿por qué no crear una Marca Personal?

Si todo el tiempo vemos a las compañías invirtiendo dinero y mucho
esfuerzo en construir una marca que reúna todas estas cualidades. En
resumen, una Marca que los diferencie del resto, ofreciendo valor a sus
clientes con un resultado esperado, o mejor aún, superando las
expectativas de sus clientes. Diferenciándose de sus competidores y que
los ayude a vender sus productos o servicios, y en muchos casos siendo
los líderes del “Top of Mind” del consumidor. Así tenemos casos de
lovemarks como Coca Cola, Google, Facebook, Apple, BMW, etc.

Pero, ¿Qué significa crear una Marca Personal? ¿Puede ayudarnos a
ser reconocidos? ¿A diferenciarnos de nuestra competencia? ¿A construir
nuestra carrera exitosa?

En realidad, aunque no estés trabajando en ella, tú ya tienes una
marca personal, así la hayas creado conscientemente o no. Nuestra marca
personal es en resumen lo que nos define como un individuo único y
distinto.

Entonces, ¿Por qué es importante tener una marca personal y gestionarla?

Es importante porque nos define en cómo nos ven los demás, nuestra
reputación; cómo somos como ejecutivos/trabajadores y qué tan empleables
somos. Acaso ¿somos expertos en alguna materia? ¿Somos una persona de
confianza? ¿De qué manera te presentas a ti mismo?

Es también lo que otros piensan de ti cuando escuchan tu nombre. Si
ya llevas trabajando algunos años, te será un poco más fácil establecer
tu marca. Incluso muchas personas sabrán quién eres, qué has hecho y
cómo los has hecho. Tal vez podrían estar interesados en contratarte si
es que tu reputación es lo suficientemente buena o quizás podrían
recomendarte. Pero, ¿qué pasa si no has construido una marca personal
sólida o quieres hacerla más fuerte y confiable o quizás más atractiva?
¿Qué puedes hacer?

Podríamos entonces resumen que de muchas formas, cuando hablamos de
Marca Personal, hablamos de tu reputación. Por qué será lo primero que
las personas piensen de ti cuando escuchen tu nombre.

Si lo llevamos al marketing, podríamos decir que esta es una
estrategia centrada en un producto, siendo éste el producto más
importante, TU. El desarrollo de una marca personal requiere averiguar
quién eres realmente (tus habilidades, valores, pasiones, personalidad,
incluso tus debilidades para trabajar sobre ellas y corregirlas o
aminorarlas), a quién atenderás o serán tus clientes (quién será tu
audiencia, mercado objetivo, empleadores, rubros, etc.), cómo te
diferencias de la competencia (cuál es tu valor diferenciador).

Manejando toda esta información de manera concisa y concreta podrás
trabajar cada aspecto de tu vida, tanto en tu lugar de trabajo, tus
círculos sociales, tu imagen personal, tus amigos, cómo redactar tu
curriculum vitae, hasta cómo manejar tus redes sociales en estos tiempos
de Web 2.0, etc.

Algunos de los beneficios de gestionar apropiadamente una Marca Personal son:

1. Te ayuda a crear más conciencia de ti mismo. Comprendes qué es lo
   que te hace único y valioso. Te ayuda a optimizar y conocer tus puntos
   fuertes.
2. Te ayuda a tener claras tus metas y alcanzarlas. Necesitas saber qué
   quieres lograr y puedes establecer metas para llegar ahí.
3. Puedes crear mayor visibilidad y presencia. Una vez que ya sabes que
   eres único y estás convenido de eso, puedes aprovecharlo para crear
   visibilidad/presencia en las personas que te ayudarán a lograr esas
   metas.
4. Se trata sobre “Diferenciación”. Te ayudará a diferenciarte del
   resto de personas en tu mismo puesto de trabajo o en tu mismo rubro.
5. Te ofrece más control y poder. Te pone en una posición de mayor
   control sobre tu negocio, tus clientes y futuros proyectos en los que
   quieres trabajar e incluso sobre cómo quieres prestar tus servicios.
6. Crea riqueza. Las marcas fuertes y bien posicionadas cobran más por
   sus productos y servidos. De la misma manera, si reconocen tu mayor
   valor, podrás cobrar un mejor sueldo.
7. Te ofrece resistencia. Las marcas fuertes tienen éxito incluso en
   momento de crisis económicas, ya que representan algo único y diferente.

Todo esto que aquí hablamos no significa de ofrecer algo que no eres o
no tienes, sino al contrario, dejar saber a los demás todo tu valor, no
de una forma incorrecta, sino adecuada y oportuna. Más adelante
profundizaremos sobre este interesante tema, que estoy segura nos es de
ayuda a todos.