Centros comerciales y la moda en el Perú

El éxito de la moda en el Perú
está en plena ebullición. Actualmente no sólo las marcas son las que lideran el
mercado, sino más bien, los mismos centros comerciales son los protagonistas  alrededor de todo el país. Tal es el caso del
Jockey Plaza, Real Plaza, Open Plaza, EL Quinde, Mall Aventura Plaza, Larcomar, etc. Es decir,
estamos frente a un nuevo mercado de consumidores, que querrán diferenciarse
aún más frente a la competencia que cada vez ofrece lo mismo pero a precios más
bajo. Analicemos pues los diversos puntos que nos ofrecen estas plazas que
tienen por ventaja competitiva el flujo y tránsito de personas dentro de un
mismo espacio.

¿Por qué comenzó este éxito de
los  centros comerciales?  Simplemente porque cada vez más toda la gente
tiene un mayor poder adquisitivo y quieren disfrutar de comodidades y lujo más
cerca de sus casas. Esto hace que más distritos de Lima y departamentos en el
país puedan disfrutar de un Saga Falabella, Ripley o de su marca preferida de
moda cerca de su vecindario. Pero, ¿cuán cerca queremos un  centro comercial? ¿Seremos testigos de una
sobreexposición de centros comerciales? Son preguntas que surgen en mi cabeza,
y realmente no lo sé ya que al parecer los centros comerciales son necesarios
en algunos casos, como cuando por ejemplo, no quieres ir muy lejos hasta tu
centro comercial favorito. Por ejemplo en Chile hay muchos más centros
comerciales que en Perú y la moda sigue su desarrollo, pero, ¿Está bien tanta
exposición a las marcas?

En general, las propuestas y mix
de marcas de moda dentro de un centro comercial depende mucho de cuánto será el
ticket promedio de una persona y además de la segmentación. Además cabe decir
que cada vez más el público peruano sabe más acerca de las tendencias de moda.
Y esto es un factor importante cuando queremos que un centro comercial pueda
traer un mix de marcas potencial e interesante. Como por ejemplo, actualmente
el Jockey Plaza, se caracteriza por tener un mix de marcas en su boulevard
importantísimo. Ahí podremos ver marcas como Carolina Herrera y Salvatore
Ferragamo, marcas que se dirigen a un público con mayor poder adquisitivo. Por
decirlo así, es el primer centro comercial de lujo del País.

Pero si hablamos de perspectivas,
¿Cuál es el futuro de los centros comerciales y la moda en nuestro país? Debido
a la bonanza económica del país, pronto veremos más marcas ya sean nacionales e
internacionales cada vez más cerca de nosotros, tal es el caso de nuevos
centros comerciales en los conos en este año y en los próximos, y dos proyectos
de centros comerciales de lujo nuevos en Jesús María y Miraflores. Así que
solamente es cuestión de tiempo para ver más resultados alentadores y esto
traerá más competencia y la gente simplemente querrá diferenciarse y hará que
los diseñadores de moda tomen más importancia, pero eso ya es otro cuento.

Para finalizar este post quise
tener la opinión de un representante de una prestigiosa cadena de centros
comerciales, como lo es el Real Plaza, y en sus palabras podemos ver que cada
vez más hay nuevos mercados por explorar y ve que el futuro gracias al
potencial mercado, simplemente es esperanzador para la industria de la moda:

“…Hace unos años, el interior del Perú no contaba
con lugares que brindaran modernidad, seguridad y entretenimiento, todo se
concentraba en Lima, (cadenas de tiendas,  nuevas marcas, franquicias).
Cerca del 2005 se da un gran paso al iniciarse la construcción del primer
centro comercial en provincia en Chiclayo por Real Plaza. Imaginarás lo difícil
que era para las nuevas marcas apostar por un nuevo lugar fuera de lima. Sin
embargo el crecimiento y el ingreso de marcas fueron paulatinos y
sorprendentes. La estadística indica que tenemos una participación del 39 %
dentro del sector.  Es claro el mayor porcentaje del mix comercial se
concentra en las tiendas de ropa, enfocándonos en hombres y mujeres informados
y exigentes en el rubro. La moda en el Perú está consolidándose a pasos
agigantados, hoy en día vemos mucho énfasis en los blogs de moda, tendencias de
ropa por temporada, catálogos, ofertas y se enfocan en todos los sectores.

El resultado es claro al ver
la expansión de centros comerciales Real Plaza  a nivel provincia
abarcando necesidades de diferentes climas, desde Piura hasta Juliaca y junto a
ello el fortalecimiento de alianzas con marcas de moda como GMO, Renzo costa,
Do it!, Adidas, que tienen como meta el posicionamiento hacia un estilo de moda
casual en todo nivel.”

Gracias a Karen Reque,
Coordinadora de Marketing y Comercial de Real Plaza Primavera.

No duden en escribirme a fashionhuntb@gmail.com