Las estrategias del éxito de Leonisa

Esta semana entrevisté a Claudia Vargas Rebagliati, representante de Marketing retail Perú para Leonisa, marca de lencería femenina colombiana. Aquí hablará acerca de las estrategias un también nos comentará lo nuevo que trae esta temporada. 

Hola Claudia, cuéntanos
acerca de la filosofía de la empresa ¿Cómo nació?

Desde 1956 Leonisa ha creado
soluciones innovadoras y de alto diseño que fortalecen y divulgan la belleza
íntima de la mujer. Son más de 57 años de excelencia en la manufactura de ropa
interior. En PERU ya 17 años con marca fortalecida y posicionada como la mejor
del país.

Estamos presentes en América
Latina como la primera marca de ropa íntima femenina, con centros de
distribución en 17 países.

Producimos, manufacturamos y
vendemos más de 40 millones de unidades al año.

Somos una compañía  multi-canal: Tiendas Leonisa, Venta por
Catálogo, Tienda por Departamento, Tiendas Libre de Impuestos en Aeropuertos,
Tienda online.

Para Leonisa es una prioridad la
responsabilidad social, por esta razón lidera programas para sus empleados y
comunidades necesitadas, y organizaciones sin ánimo de lucro que generan
fondos, capacitaciones y apoyo para negocios nuevos.

Estamos presentes en el proceso
de creación de las prendas y en todo su desarrollo, le ponemos nuestro interés
y nuestro corazón a todos los detalles para que el producto final sea el
esperado por las consumidoras y alcance sus expectativas.

¿A quién está dirigido Leonisa?

Leonisa va dirigido en PERU a mujeres  de 14 a más años. Somos una marca aspiracional
y estamos presentes en todo el país, costa, sierra y selva.

Leonisa representa la feminidad y va
dirigida a todas las mujeres que buscan expresarla a través de su ropa íntima,
fajas y lencería, con incomparables diseños, tecnología, alta calidad y siempre
de la mano de la moda. Estas prendas íntimas se adaptan al estilo de cada mujer
y las fajas permiten moldear la figura femenina con absoluto confort y
efectividad total. Para Leonisa es importante reafirmar la confianza de las
mujeres en el mundo haciendo que quienes usan estas prendas se sientan cada vez
más hermosas y seguras con nuestra marca.

¿Cómo ve el el mercado de la lencería en el Perú
Leonisa?

Muy Fortalecido, en los últimos 5 años hemos tenido
un crecimiento importante en la categoría, las mujeres buscan verse y sentirse
bien por dentro y le dan mucha importancia hoy a la ropa íntima.

¿Qué materiales utiliza en sus prendas? ¿Utilizan
algún material peruano?

Materiales de primera calidad. Somos una compañía
verticalmente integrada, producimos el 90% de los insumos textiles para el
desarrollo de todos nuestros productos (auto gestionables). Actualmente tenemos
33 plantas de manufactura y producción ubicadas en Colombia y Costa Rica.

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¿Cómo describen a la mujer peruana? ¿Dista de los
gustos de las colombianas?

La mujer peruana es mucho más conservadora en
colores y diseños que la mujer colombiana, pero la evolución de los últimos 5
años es impresionante. Antes no salíamos del blanco, beige y negro, hoy lo
primero que busca la consumidora peruana al entrar a una tienda Leonisa es, que
colores nuevos tienen? Diseños innovadores, mucha tecnología y calidad que es
nuestro principal beneficio.

A nivel internacional tenemos marcas como
Victoria’s Secret. Leonisa tiene un desfile anual. ¿Cuál es la importancia como
marca tener estos eventos fijos al año?

El LEONISA FASHION SHOW tiene como principal
objetivo el fortalecimiento de la marca, fundamentalmente mostrando todas las
tendencias de moda que vienen para el siguiente año.

Leonisa durante más de 57 años de trayectoria y
experiencia ha ganado reconocimientos en el medio de la moda y empresarial
tales como:

Lyon Mode City (Lyon, France) -
Mejor nuevo diseño

Le Salon International de la
Lingerie (Paris, France) – Diseño ganador

Seleccionada como ejemplo de
excelencia por la Revista América Economía

Premio revista Infashion como la
Mejor Marca Comercial de Exportación

Fashion Week México (Ciudad de
México, México)

Curve Expo (New York y Las Vegas)

Premio Colombia España 2010 -
Mejor empresa del año

Los antes mencionados, son los pilares creativos de
la compañía, el LEONISA FASION SHOW tiene toda esta base, sumándose la calidez
de la mujer Peruana, Europea y Colombiana que hacen del LEONISA FASHION SHOW,
una noche llena de glamour y elegancia.

¿Qué tendencias llegan esta
temporada?

Todo lo que la mujer busca en tendencias de moda de
ropa exterior en el mundo, HOY lo busca también en sus prendas íntimas y
LEONISA lo tiene diseñado en cada una de sus colecciones. Transparencias,
neones, encaje, materiales ultra ligeros que puedan ser combinados con
cualquier otra prenda sin que se note o marque. Mucho color, flores y en
especial dos líneas de productos basadas en tecnología de primera,
BIOMODELACION & MULTITALLAS, productos que ninguna marca maneja y que serán
un éxito para el 2014.

¿ En qué se inspira Leonisa en esta nueva
temporada?

Leonisa está inspirada para el 2014 en toda la
tendencia de juego de colores, manejando como prioridad de la compañía brasiers
de la más alta tecnología como el BRA ANTIGRAVEDAD (strapples con beneficios
inigualables de realce y sostenimiento), BIOMODELADORES  & MULTITALLAS.

¿Cómo ven el futuro de su marca?

Leonisa es una marca muy bien posicionada en PERU,
somos la marca Líder del mercado y vamos a un 2014 cargados de creatividad para
seguir fortaleciendo una marca llena de Glamour y belleza, pensada 100% en la
mujer y todas sus necesidades.