El secreto de la empresa exitosa del futuro

Todas las personas a cargo de una empresa desean, sin lugar a duda, tener éxito.

Con este fin en mente, buscan elaborar un plan de negocios sólido, ofrecer productos o servicios de alta calidad, contar con una fuerza laboral capacitada y motivada, y administrar eficazmente las finanzas. Tradicionalmente, en esta búsqueda se ha mirado al pasado para extraer sabiduría de empresas y modelar nuestras estrategias en sus casos de estudio. Sin embargo, el mundo ha cambiado, lo que hace que estas estrategias sean inútiles en la realidad actual.

De hecho, el 93% de los y las  CEO a nivel mundial están lidiando con 10 o más desafíos simultáneos para sus negocios, entre ellos: inflación, escasez de talento, amenazas a la salud pública, cambio climático, regulación de mercados, falta de capacidades para el futuro laboral, conflictos, polarización política, entre otros.

Ante este contexto, la estrategia que cobra más fuerza día a día es la adopción de prácticas empresariales sostenibles e integrarlas de manera eficaz en el negocio. ¿Por qué? Porque generan resiliencia y garantizan la supervivencia de la empresa en este contexto cambiante.

A seguido, cuatro ejemplos de cómo  la sostenibilidad crea resiliencia empresarial.

1. Mejora la reputación: Las empresas que adoptan prácticas empresariales sostenibles suelen gozar de una mejor reputación en el mercado, lo que puede traducirse en un aumento de la fidelidad de los clientes y en una mejora de la imagen de la marca.

2. Reduce costos: Las empresas que adoptan prácticas empresariales sostenibles pueden reducir los costos a largo plazo al ahorrar energía y recursos, reducir los residuos y optimizar sus operaciones. Según Accenture, las empresas pueden ahorrar hasta el 15% de sus costos anuales mediante la adopción de prácticas empresariales sostenibles.

3. Brinda acceso a nuevos mercados: Las empresas que ofrecen productos y servicios sostenibles pueden acceder a nuevos mercados y oportunidades de negocio, especialmente en sectores como el turismo, la moda y la alimentación. En 2021, McKinsey encontró que el mercado global de bienes y servicios sostenibles se espera que crezca de US$2.300 billones en 2020 a US$3.000 billones en 2025.

4. Atrae y retiene talento: Las empresas que adoptan prácticas empresariales sostenibles suelen atraer a empleados comprometidos con la sostenibilidad y la responsabilidad social, lo que puede mejorar la cultura corporativa y aumentar la motivación y el compromiso de los empleados. Deloitte encontró que el 68% de los millennials y el 60% de los miembros de la Generación Z valoran más las empresas que tienen un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.

En resumen, la sostenibilidad se ha convertido en un factor crucial para el éxito empresarial a largo plazo, blindándolas ante la incertidumbre y dándoles las herramientas necesarias para ajustarse a los crecientes y cambiantes riesgos de la coyuntura actual. Las empresas que adoptan prácticas empresariales sostenibles y cambian su negocio, a su vez, pueden obtener varios beneficios, incluyendo una mejora de la reputación, una reducción de costos, acceso a nuevos mercados y la atracción de talento. Por lo tanto, es importante que no te quedes detrás, ajusta tu negocio y  adopta una estrategia de sostenibilidad a largo plazo, asegurando tu éxito y el de tu empresa mientras contribuyes con la construcción de un futuro más justo, inclusivo y sostenible.